Quali sono alcune tendenze emergenti nel mondo digitale che stanno cambiando il mondo del marketing che conosciamo?

Se siete interessati a capire come il mondo del marketing sta cambiando e quali sono le tendenze digitali emergenti, siete nel posto giusto. In questo articolo esamineremo come i cambiamenti nella tecnologia stanno rivoluzionando il marketing in modi che alcuni non avrebbero potuto immaginare solo pochi anni fa.

L’utilizzo dell’Intelligenza Artificiale e della Realtà Aumentata nella pubblicità

L’intelligenza artificiale (AI) e la realtà aumentata (AR) stanno rapidamente trasformando il mondo del marketing cambiando il modo in cui le aziende veicolano i loro messaggi ai consumatori. Il motivo? L’AI e l’AR possono fornire un livello di interazione medio-livello con i clienti, offrendo loro contenuti personalizzati ricchi di esperienze coinvolgenti in tempo reale.

Oggi, le aziende stanno sfruttando l’AI e l’AR per regolare i contenuti mostrati a un utente in base alle sue ricerche passate o predire le preferenze di un consumatore in base alla sua attività online. Potenzialmente, questo può consentire alle aziende di offrire contenuti dinamici ottenuti da fonti di notizie esterne, social media o persino dai propri dati all’interno della propria organizzazione.

Le tecnologie come Augmented Reality, Virtual Reality e Machine Learning sono piattaforme estremamente utili per le aziende operanti nel settore del marketing digitale. Ad esempio, Amazon utilizza Realtà Aumentata nelle sue app Kindle e Audible AR per migliorare il modo in cui i lettori interagiscono con libri elettronici e audiolibri. Allo stesso modo, gli account Instagram utilizzano chatbot AI-based ed emoticons animate basate sull’autenticazione facciale per incoraggiare la conversazione tra i consumatori e altri abbonati.

Mentre l’universo digitale offre sempre più modalità coinvolgenti come queste, diventa sempre più importante che le aziende riconoscano la potenzialità dell’AI e dell’AR nella creazione di campagne publicitarie indimenticabili che possano ispirare ad intraprendere azioni marketing online convincenti autentificati dal target audience specificato.

La crescita del marketing personalizzato basato sui dati

I mercati digitali per le aziende di oggi significano regole e condizioni in rapida evoluzione. Guardando solo alcune delle tendenze emergenti nel mondo digitale che stanno cambiando il mondo del marketing che conosciamo, vediamo la profonda presa della personalizzazione dei contenuti basati su dati. La tecnologia ha permesso alle aziende di identificare e comprendere i pattern di comportamento degli utenti più accuratamente, consentendo loro di fornire alle loro fasce target contenuti mirati in base alle loro aspettative.

Queste informazioni possono far parte di diversi meccanismi, tra cui la segmentazione degli utenti in base al genere, l’età demografica o agli interessi. I flussi di marketing da nozionale a personalizzato sono passati da un modello formativo post-vendita a un modello meno invasivo pre-vendita. L’interazione continua tra gli inserzionisti e i clienti potenzialmente interessati ha fornito al professionista del marketing moderno, competenze tecniche in analisi e consigli strategici nell’attrazione dell’audience desiderata.

Le metriche disponibili come le ‘Hits’, il clicks rate, click through rate (CTR), impression volume, open rate (OR), cost per click (CPC) e cost per thousand impressions (CPM), hanno contribuito anche alla strategia nella campagna individuale basata su attività inclusa display advertising digitale, video pubblicitari, ricerca pay-per-click, link sponsorizzato, nonché le informazioni importantissime generate dagli endorsement dei vari influencer.

Tutto questo espone lo scenario odierno: grafici sempre più complessi di tracking e analisi capace di esaltare i bisogni e che creano un “data driven mindset” all’interno delle aziende oppure una metrica multi channel cioè una strategia che apre nuove frontiere al mondo delle vendite.

La diffusione del marketing influencer sui social media

Le tecniche di marketing stanno evolvendo e sempre più persone e aziende stanno ricorrendo al marketing tramite influencer sui social media. Si tratta di avere un pubblicitario, magari un influencer, che utilizza i suoi social media per promuovere un prodotto o servizio. A differenza della pubblicità tradizionale, l’uso di un influencer è qualcosa di diverso in quanto ha la capacità di creare contenuti autentici con contenuti di qualità che sono utili e significativi per la loro base di fan.

La base dei fan altamente fedele dell’influencer lo rende in grado di generare considerevoli redditività nella promozione del brand. All’influncer vengono forniti articoli gratuiti da promuovere al loro pubblico, consentendo all’azienda di espandere la consapevolezza del marchio all’interno numerose piattaforme tra cui Facebook, Instagram, Twitter ed altro ancora.

Il marketing degli influcener offre numerosi vantaggi: è meno tempestivo rispetto ad altre forme di pubblicità ed è anche più economico ed efficiente. Un altro vantaggio degli influencers è che sono spesso in grado di creare un senso più reale per quanto riguarda l’esperienza del consumatore con il prodotto promuovendo e condividendo più contenuti di qualità.

La trasformazione delle transazioni commerciali grazie alla blockchain

Le tendenze digitali che stanno cambiando il mondo del marketing sono infinite. Tutte contribuiscono a un’esperienza cliente di successo e ottengono risultati sostenibili per le organizzazioni. Una delle tendenze emergenti più promettenti è la blockchain, una tecnologia che consente transazioni commerciali sicure in modo completamente digitale.

La blockchain fornisce una piattaforma globale in cui i diversi partecipanti possono scambiare beni, servizi e denaro senza il bisogno di agenti di terzi qualificati come banche o società di carte di credito. I dati vengono crittografati in blocchi permanentemente connessi tra loro e definiti dalle diverse parti involontarie al processo. La caratteristica più interessante è che un dato salvato non può essere modificato o corretto da nessuna parte senza produrre anomalie rilevabili nella catena di blocchi dati. Non può nemmeno essere cancellato! Questo rende la blockchain un ottimo strumento per le organizzazioni importanti come royalty, commercio elettronico e operazioni bancarie internazionali, consentendo alle imprese ed ai consumatori di effettuare transazioni rapide e sicure con tutta fiducia.

Grazie alla sua natura decentralizzata, la blockchain sta lentamente trasformando il mondo del marketing nell’era digitale eliminando vari intermediari e rendendo acquisti veloci ed economici. Le tattiche digital marketing che reprimevamo prima delle strategie pubblicitarie tradizionali stanno lentamente scomparendo per fare spazio ad annunci SEO-savvy, cross-channel come campagne pubblicitarie personalizzate basate sul tamaging digitale. Tutti questi progressi in campo pubblicitario sono possibili grazie alla tecnologia blockchain, che continua a rivelare un potenziale altissimo per migliorare il ROI delle strategie di marketing per assumere contenuti della tecnologia digitale si accentuerà senz’altro nel tempo a venire.